Vie de la filière

Publicité : le plan d'actions pour 2008

La communication mise en place par le CIGC avec l’agence TBWA vise à installer le nouveau concept « Comté, et le temps s’arrête », à affirmer la présence à l’esprit du produit et à moderniser l’image du Comté. Inaugurée en 2007 avec un nouveau film publicitaire, la stratégie pour 2008 s’inscrit dans cette continuité. <br/>Une première campagne télé a été diffusée du 10 au 16 mars (avec un budget de 600 000 euros) et une seconde lui succédera en décembre. Cette dernière pourrait être réalisée sous la forme d’un parrainage comme il y en a déjà eu pour des programmes tels que L’Instit, les fictions de France 2 ou Thalassa. <br/>En complément des campagnes télé, la commission publicité du CIGC a choisi d’assurer une présence continue dans la presse écrite magazine sur une période allant de mai à décembre. <br/>Le support retenu est le magazine Prima ainsi que ses déclinaisons (Prima Maison et Prima Cuisine gourmande) en raison de la puissance et de l’affinité de ces supports avec les objectifs recherchés pour le Comté. Le budget s’élève à 130 000 euros.

(Publié le 14 avril 2008)